新疆时时彩中奖软件:卖杯茶有多难？星巴克4年花掉6.2亿美元还是失败了！

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茶还是咖啡（Tea or Coffee）？

这是西方人招待客人时最常问的一句话。当咖啡大规模进入中国市场后，中国很多饮品店也开始向消费者提供茶和咖啡两种选择。作为全球最大的咖啡连锁企业星巴克（专题阅读），自然也不愿放过茶生意。

可是，就在最近，星巴克终于认识到，卖茶和卖咖啡是两码事。为了认清这个事实，星巴克花了大约4年的时间和至少6.2亿美元。

美国当地时间7月27日，星巴克在其第三财季报告中宣布，将关闭旗下全部379家Teavana茶店，这意味着该公司进军茶饮业的计划以失败告终。

有中国网友戏称，星巴克茶馆关门，可能是因为少了一副扑克牌。

美国时间7月27日，星巴克发布了公司的第三财季财报。报告显示，公司营收增至57亿美元，创下了公司历史上的纪录。

在随季报一起发布的声明中，星巴克称旗下许多Teavana门店都拖累了其业绩，并将在2018年春季关闭旗下全部379家Teavana零售店。受影响的3300名员工将“获得申请星巴克门店职位的机会”，星巴克的门店类还会继续销售Teavana的茶品。

财报发布的第二天，星巴克股票便下跌了9.24%。

关闭Teavana门店，对星巴克进军茶品市场来说是一个打击，但我们有必要再来回顾下Teavana在星巴克的这些年，以及星巴克在其上所寄托的贩茶梦。

1971年，在西雅图，第一家星巴克门店开业。门店招牌上写着的是“Starbucks Coffee Tea&Spices”。这或许表明，星巴克从一开始就没打算放过这个世界第二大的饮品市场。1999年，星巴克曾收购了一家茶叶生产和分销商Tazo。

不过星巴克真正向茶饮市场发起进攻，那已经是2012年的事了。

2011年，星巴克做了一项重大决定，将“coffee”从logo中摘除，此举意味着尽管咖啡依然是星巴克的核心业务与象征。在2012年以6.2亿美元的高价，收购了总部在亚特兰大的茶业零售商Teavana。这一次，星巴克打出了口号，要像“经营咖啡那样去经营茶。”

和星巴克这种饮品店不同，Teavana主要是卖干茶的零售店。每经小编在Teavana官网上发现，一罐Teavana品牌的茶价格在45美元左右，一罐茶可以泡35～40杯茶水。

通过收购，星巴克将全球近300家Teavana直营销售门店收入囊中。Teavana原本的模式大概是：全球采购—配置特种茶叶—建立品牌—分销和质量控制—线上、线下渠道销售。